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    解構品牌世界

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    作者:家豪

            德商匯(2017年)-國際經貿投洽會 ,兩千德商齊聚龍城,匯聚行業內實戰派品牌大咖,一同討論未來山西品牌的發展方向!

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            郭家豪作為以山西家豪集團的首席品牌官和全國品牌與售后服務認證山西分中心副主任的雙重身份,主講了“從三個維度打造品牌!”的主題。

            解構品牌世界

            三個維度打造你的品牌

            一:品牌的重要性

            品牌不只是簡單的標識或者口碑,更重要的是一種反應企業綜合實力和經營水平的無形資產!正如可樂前董事長伍德魯夫有一句名言“假如我的工廠被大火毀滅,假如遭遇到世界金融風暴,但只要有可口可樂的品牌,第二天我又將重新站起!”

            品牌的價值是巨大的!世界上最富有的國家的經濟是建立在品牌之上的,而非建立在商品之上!

            但目前的中國品牌現狀不容樂觀:中國品牌商標注冊量世界第一,全球的品牌占有率只有3%!放眼世界品牌500強,中國僅占29席,美國卻占據了232席!

            面對這樣的現狀,作為企業家的我們改何去何從?

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            讓我們把目光聚焦在未來,從宏觀來看當今品牌趨勢:

            1.“一帶一路”的建設有了顯著成效,中國品牌迎來了走向國際的機會;

            2.國務院15、16年多次密集下文,強調并鼓勵品牌評價與品牌建設;

            3.2017年央視在黃金時段高頻率播放“國家品牌計劃”等主題宣傳片。同年,國務院批準每年的5月10日為中國品牌日。

            種種跡象證明品牌時代已經來臨,抓趨勢、抓政策,作為企業家的我們,想走的更遠,就必須重視品牌建設的戰略布局。

            下面,就讓我們一起從三個維度打造品牌:

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            二:標準規范品牌

            從標準來規范品牌,可以借鑒已質量聞名的日本“品牌農業”,以標準化程序打造標準化品牌是日本品牌農業的重要特點。

            在日本農產品生產方面,對其大小、粗細、形狀都有確切的規定。例如,在蔥的種植中,從品種選育到生長的不同時期都制定了一套標準,要求每棵蔥從長短、粗細、顏色都要符合統一的質量要求;對于種植葡萄,對每平方米的串數及每串的克數,甚至到每顆葡萄的重量都有明確的規定。

            這些標準都體現了日本以標準化為前提的質量控制體系。

            作為中國品牌,高標準生產,必將打造高質量品牌,方可讓中國品牌走向世界。

            任何一流的企業都不是在賣產品,他們賣的是在消費者心中的形象,所以意外著他們70%的產品和服務流程都必須標準化。

            簡化程序,制定標準化,對企業來說,就是減低成本。

            三:認證展示品牌

            從品牌認證著手學習法國農業品牌的成功經驗。

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            法國用其突出的自然資源優勢和傳統文化,從品牌認證出發,以質量認證為基礎,對農業品牌進行發展。

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            如法國的AOC“原產地命名控制”認證體系,它體現了農產品與其產地之間的密切關系,如法國的AOC葡萄酒,原產地命名的葡萄酒自然是法國葡萄酒中上品,將產地與產品掛鉤就等同于將產品的品質、質量與產地原料品種和生產技術掛鉤,從而使法國品牌更快等到世界的認可。

            分析認證產生的心理現象,消費者的大腦會移情,會經常性的代入思維。品牌得到權威機構的認證,就等于把認證的權威和聲譽轉移到了你的品牌上,從而得到的消費者的信賴!

            所以中國品牌想走的更遠,就需要有一套權威的國際互認的品牌認證,來贏得世界消費者的認可。

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            四:

            由視頻宣傳品牌

            視頻將領跑互聯網超80%的流量,你的品牌視頻營銷了嗎?

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            也許你的電視落滿了灰,但你一定會接觸電腦,隨身攜帶Pad或手機。

            5年前你可能還伴著電視入睡,而現在大多數人在睡前都要和Pad或手機說聲晚安。

            未來5年內,全球還將有10億人口連接至互聯網。

            據統計到2017年,80%的互聯網流量都來源于視頻消費。也就是說視頻將引領互聯網超80%的量。并且每個月還都在以35%的速度增長。

            所有視頻的垂直內容分配已經在形成各自的top 10的一個時間段。

            視頻的覆蓋用戶量巨大。中國有4.7億視頻瀏覽用戶,視頻月覆蓋人群過億。

            平均每1.3個網民中就有1個視頻用戶。

            目前移動視頻正已一種無孔不入的方式滲入到我們的生活。

            現在做視頻營銷或者品牌自媒是我們最好的時機。

            在其他競爭對手還停留在用華麗廣告詞宣傳產品特點的時候,農夫山泉靠著紀實風格拍攝手法,用視頻宣傳將自己與其他眾多飲用水廣告區別開來。

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            著名的農夫山泉視頻廣告從1.0版的“農夫山泉有點甜”視頻營銷語,升級到2.0版的“我們不生產水,我們是大自然的搬運工”,簡單的一句話與生產純凈水的娃哈哈區分開來。

            以此為鑒,在座的你們也可以找出你的產品與眾不同的特點,用最直接和有效的視頻方式來展現你的品牌!

            毫無疑問,未來的品牌之戰將是視頻營銷之戰。

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            做為家豪集團的家豪,家豪有一種很強家族使命感,從小在新加坡長大的家豪,一直都關注國際各個品牌的建設與發展,以及它們的成長規律?;貒?,家豪以“做企業就是做品牌”“做服務就是做品牌”的理念,結合了當今國際國內的品牌時勢,決心一定要把山西家豪集團“家豪”這個品牌推向全國。

            當然在集團本身極力做好品牌的同時,家豪也把最好的品牌服務引進到山西,希望真正的幫助到山西的企業打造品牌,并且推向全世界。

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            下面給大家介紹一下我們家豪提供給大家的品牌服務。

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            一:山西卓越標準化研究院

            作為山西最權威的標準化研究院,我們以原技術監督局標準處處長為帶頭人,聚集全國權威的標準制定專家,提供行業標準、地方標準,團體標準以及企業標準的制定。

            目前正準備借鑒日本的農業品牌標準著手起草山西的農業品牌行業標準。 從質量監督檢驗開始,對在生產過程、銷售過程中的農產品實施以標準化為前提的質量管控,保障農產品的品質,提高市場競爭力。

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            二:全國品牌與售后服務認證

            我們集團還成立了由國家商務部推薦 國家認監委批準的全國唯一的星級品牌與售后服務認證的山西分中心,取而代之已被禁止宣傳的“中國馳名商標”“中國名牌”“中國著名品牌”。

            中心經過前后達10年的論證研討,最終起草頒布了國家第一部品牌標準,填補了國內相關領域的空白,影響力巨大,同時還出版了50萬字的品牌總論,并由國家外文局翻譯成英文,作為學術引進被引進到美國。

            山西分中心負責對全山西的品牌進行篩選、規劃與認證——行業不限。

            認證中心開展以來,在短時間內,著名電器行業如:海爾、美的、國美、德力西;民用車輛行業如:江鈴汽車、雅迪、愛瑪;還有五糧液、鞍鋼集團,以及山西著名品牌寧化府等,都在第一時間完成了星級品牌與售后服務認證。

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            企業在品牌與售后服務認證的過程中,也是企業對品牌運營管理能的一次全面自檢過程。

            品牌與售后服務認證不旦可以幫助企業品牌、售后服務達到國家標準要求和級別;還擁有政府采購和招投標的優先權、加分項;可以享受全國各級政府品牌或服務相關政策補貼。

            品牌認證帶來的品牌溢價效果就好比四星和五星酒店的差距,高星級意味著高品質以與高價格!作為國內國際互認的認證,品牌與售后服務認證的星級標識,將贏得全世界消費者的認可,為你的品牌推向全國乃至世界奠定基礎!

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            認證咨詢可幫助企業

            1:梳理診斷企業品牌或售后服務存在的基本管理問題;

            2:規范企業品牌和售后服務管理,達到手冊化要求;

            3:幫助企業建立首席品牌官、品牌總監和售后服務管理師人才隊伍;

            4:支持企業通過商品外包裝和宣傳明示品牌或售后服務所達到的星級級別,證明其在全國同行業領域里的領先性;

            5:指導企業市場和銷售部門引導客戶按星級級別判定企業品牌或服務的好壞,與競爭對手做出明確區別;

            6:指導企業建立產品和服務價格體系競爭優勢,提高品牌化產品或服務溢價(如:三星級酒店與五星級酒店的服務檔次和價格差);

            7:指導企業持續升級星級,持續擴寬品牌利潤空間,優化品牌資產價值。

            中國低壓電器領軍企業德力西這樣很自豪的對外宣傳說“我們憑借自身出色的品牌戰略、優質的產品質量,達到了國家品牌標準,榮獲全國首家五星品牌認證!”



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